INTRODUCTION

CONCEPT / APPROACH

STORYLINE

CASTING

Location

WARDROBE / Props

SHOTLIST

CONCLUSION

Je skvělé sledovat, že se neustále posouvá nejen samotná úroveň turnaje Ostrava Beach Pro, ale i jeho vizuální komunikace. Letos poprvé se přistupuje ke klíčovým vizuálům koncepčně, což považuji za důležitý krok vpřed.

Mám radost, že si agentura Eggstra vybrala právě mě jako jednoho z tvůrců, kterému by tento krásný projekt mohla svěřit. Paralela mezi světem byznysu a sportu mě dlouhodobě fascinuje a těší mě, když ji značky vnímají a aktivně využívají – tak jako J&T Banka ve spojení s beachvolejbalem. Líbí se mi, že J&T dokázala najít hodnoty, které spojují oba světy, a staví na nich základy své komunikace.

Usilujeme o čistý, vizuálně vytříbený styl s důrazem na tmavší prostředí a práci se světlem a stínem.

Vizuálně bychom se drželi směru daného art directorem: scény by byly laděné v low key stylu, jemně nasvícené barvami značky J&T. Prostředí by mělo lehký zelený nádech, zatímco hlavní subjekt by byl akcentován žlutou kontrou pro zdůraznění napojení na vizuální identitu banky. Pracujeme s variací různých ohnisek pro dynamiku záběrů a kombinujeme stálá světla se záblesky.

PARTNERSTVÍ / Dokonalá souhra není jen souhra náhod.

Snad nejdůležitější atribut každého úspěchu. Nebýt na to sám, mít někoho, o koho se můžu opřít, s kým mohu sdílet cíle, trénovat, radit se i slavit. Ale také někoho, kdo podrží ve chvílích, kdy se nedaří.

Tento pilíř nabízí silnou sportovní paralelu k vztahu banky a jejího klienta, založeného na důvěře, podpoře a společné cestě.

Vizuálně si představujeme přirozené, radostné interakce dvou i více osob: plácnutí si po bodu, objetí po výhře, úsměvy, oční kontakt. Spontánní momenty, které zachycují opravdový vztah na hřišti i mimo něj.

NÁROČNOST / Nejnáročnější část úspěchu není vidět.

Hodnota „Náročnost“ reprezentuje dřinu, nesmírné odhodlání a neutuchající motivaci, které vedou k úspěchu.

Úspěch je totiž jen špička ledovce – a to platí jak ve sportu, tak v byznysu.

Tento pilíř vnímám především fyzicky: pot, únava, vyčerpání – ale zároveň i pocit zadostiučinění z dobře odvedené práce, z maximálního nasazení.

Talent je zachycen těsně po výkonu. Sedí, opírá se, zhluboka oddechuje, možná má zavřené oči – je vyčerpaný, ale spokojený.

ODVAHA / Rozhodne ten, kdo se odváží změnit tempo hry.

Odvaha riskovat. Opustit komfortní zónu a vydat se mimo zaběhnuté trasy. Přijmout riziko s vírou ve vítězství.

Tento pilíř vnímám jako naprosté soustředění, vnitřní klid před rozhodujícím krokem. Vše je ve výrazu – oči promlouvají přímo k divákovi. Můžeme pracovat s emocemi i gestačním vyjádřením úspěchu, které přijde po rozhodnutí riskovat.

Rád bych zde využil delší expoziční časy a pohybové rozostření, které nám pomůže podpořit emoci odvahy a napětí vizuálně efektním způsobem.

Casting bude v tomto případě klíčovým prvkem a zásadním faktorem pro úspěch celé kampaně.

Silné vizuály stojí na emocích a autenticitě, proto je nezbytné pečlivě vybrat vhodné tváře. Nabízí se dvě cesty: buď obsadit profesionální sportovce, kteří mají zkušenosti s prací před kamerou, nebo zvolit herce se sportovním založením a odpovídající beachvolejbalovou postavou.

Velmi dobře funguje také zapojení lokálně známé a relevantní osobnosti z daného prostředí – například zmíněná Bára Hermanová, případně dvojice Perušič/Schweiner. Je však potřeba počítat s možnými limity, jako je časová dostupnost, flexibilita, přirozenost před kamerou a výše finanční odměny. Tyto možnosti můžeme společně dále prověřit.

Tato kampaň je úzce spjata s prostředím Dolní oblasti Vítkovic, která svou silnou industriální atmosférou dýchá i během samotného turnaje.

Nabízí se proto využít toto prostředí i v rámci naší produkce. Celý areál poskytuje širokou škálu lokací od autentických důlních prostor až po nově zrekonstruované čisté interiéry, které lze stylizovat jako zázemí turnaje. Industriální charakter Vítkovic by byl spíše jemně přítomen v pozadí – atmosféricky cítěný, nikoliv dominantní.

Druhou možností je čistý studiový vizuální styl, který staví na emocích a precizní práci s barevností – jak prostředí, tak světelných efektů – laděných do brandových barev klienta, v kombinaci se sportovní šatnou či posilovnou.

Kostýmy by měly působit autenticky. Naši talenti budou oblečeni do dresů, ve kterých hráči skutečně nastupují k profesionálním zápasům.

Preferujeme čisté dresy bez log partnerů, v jednoduché monochromatické škále od bílé po černou. Zároveň je na zvážení i varianta dresů v brandových barvách, například žlutá či zelená, které by ve vizuálech výrazněji vystoupily a podpořily identitu kampaně.

Věřím, že otázku dresů bude možné řešit ve spolupráci s pořadatelem turnaje.

Rekvizity budou tvořeny všemi klíčovými prvky, které přirozeně patří k beachvolejbalovému vybavení.

PARTNERSTVÍ

3x KV

• Hero shot

• Medium shot

• Texture

NÁROČNOST

3x KV

• Hero shot

• Medium shot

• Texture

ODVAHA

3x KV

• Hero shot

• Medium shot

• Texture